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發布時間:2020-12-31
2015年11月20日,Twitter從其按鈕和可訪問的免費指標中刪除了共享計數。網站所有者失去了輕松獲得帖子受歡迎程度的信號。Web指標業務中的那些人爭先恐后地刪除,更改或尋找替代數據以提供給客戶。所有這些共享計數按鈕,在Web站點上,開始顯得有些丑陋:
 
我的股份呢是的,這是我們自己網站的屏幕截圖。
 
Twitter為什么要帶走這些數據?
當直接被問到時,Twitter關于刪除推文計數的聲明一直是:
 
“僅Tweet計數并不能準確反映有關內容對話對Twitter的影響。它們往往對客戶產生誤導,而不是有益。”
總體而言,我同意Twitter的觀點,即推文計數并不是對實際觀眾參與度的整體衡量。它們并不是在頻道上或在您宣傳的內容上展示您品牌成功的全部結局。相反,它們是難題的一部分-參與。
 
但是,如果Twitter真的擔心虛假的成功報道,那么很久以前他們就會取消追隨者的數量,這是最終的社交媒體虛榮度指標?;虿扇×藦娪辛Φ拇胧﹣碜柚棺詣訋艉完P注者購買。如果不采取針對淺層指標的措施,同時“保護”用戶免受共享計數的影響,會使??他們的陳述變得空洞。
 
OMG,Twitter是否提出了替代方案?
大約一年前,Twitter收購了企業指標解決方案Gnip。Gnip大多希望合并社交數據并將其集成到品牌的客戶聲譽管理軟件中,從而獲得有關客戶和社區成員的相當強大的情報。但是,由于它是針對企業用戶的,因此它的價格超出了大多數品牌的承受能力。另外,通過API提供服務這一事實意味著品牌必須具有知識和開發技能/才能才能真正自定義數據。
 
自股數關閉以來,Gnip發布了beta互動API,并承諾即將推出受眾API。該API似乎包含了將這些份額計數重新組合在一起所需的所有數據。但是,重要的注意事項:
 
“目前總計端點中只有三個指標可用:收藏夾,答復和轉發。我們正在努力使印象數和參與度可用。”
對于那些使用自己喜歡的工具的人-Gnip的TOS當前禁止轉售其數據,因此基本上禁止將其集成到工具中,盡管Buzzsumo等一些公司已經付費并獲得了使用其軟件中的數據的許可。取消股份計數導致蘋果悄悄殺死了Topsy。
 
感受社交媒體的陰暗面,Twitter
殺死股份數并非沒有對Twitter品牌造成損害。在他的關于誰失去了和韓元在谷歌搜索品牌后,皮特·邁爾斯博士指出,Twitter的#6下降至第15。那必須傷害他們的交通。
 
Twitter在2015年失去了Google的主要品牌
但是,Twitter還與Google達成了一項交易,以便直接在Google搜索中顯示推文,這意味著Twitter的品牌可能不會像看上去那樣受到損害。
 
Google搜索結果中的《星球大戰》推文流
Twitter的最大樂趣也許在于他們的實際活動并在其平臺上共享文章。自更改實施以來,Shareaholic報告在Twitter上的共享下降了11%。
 
從Shareaholic在Twitter上分享語音圖表
當布丁中沒有簡單的證據時,很難將Twitter出售為投資社交媒體時間,精力和金錢的可行之地。您可能需要進一步研究自己的策略和活動以找到答案。
 
取回您的Twitter指標!
壞消息:這些指標中幾乎沒有一個實際上可以復制或替換份額計數指標。它們中的大多數僅覆蓋您發布的內容,而沒有捕獲內容共享的其他位置。
 
好消息:其中一些可能是更好的指標和更好的目標。
 
流量到您的網站
流量可能是老歌,但它是好東西。您可能應該已經對此進行了跟蹤。而且,請不要僅僅使用Google Analytics(分析)的默認設置,因為它們可能會有點不準確。
 
來自社交和Twitter的Google Analytics(分析)流量
由于我很懶,我的一個博客有一些默認設置。
 
相反,請確保標記您在社交媒體上共享的內容,并且可以更好地將辛勤的工作歸因于適當的渠道。然后,您可以真正確定Twitter是否是您品牌內容的渠道(或者您是否使用得當)。
 
使用起酥油服務及其柜臺
另外,特別是如果您要共享的內容不在自己的網站上,則可以使用來自各種URL縮短服務的共享和點擊計數。但這只會計入您共享的單個鏈接。
 
Bit.ly關于單個鏈接的共享計數的分析
Twitter自己的免費分析
不,您在這里也找不到共享計數。Twitter的后端非常受個別推文和某些受眾人口統計數據的限制。如果您有多個帳戶并且正在與團隊合作,這可能會特別具有挑戰性。還有就是可以下載報告進一步Excel的魔法能力。
 
推特印象和Twitter的其他參與度指標
Twitter的參與度指標是“參與度(點擊次數,轉發,回復,關注和喜歡)除以印象總數。” 盡管這種計算方法似乎是個好主意,但由于隨著受眾的增長很難進行具體的計算,因此它并不是我的最愛。您總是會有更多的潛伏者,而不是人們參與您的內容,并且當您解釋如何增加受眾而這些數字下降時,將需要大量度量指標報告?;蛘?,擁有100個關注者的公司如何在Twitter的參與度指標上做得更好。
 
TrueSocialMetric的參與度數字
現在,這些是您可以擴展,增長和比較的參與度指標。TrueSocialMetrics無需查看印象,而是為您的社交網絡提供對話,放大和掌聲。這可以挖掘您參與的類型。例如,您對Twitter的會話率是通過將收到的評論數除以發推次數而得出的。
 
TrueSocialMetric的參與度數字
在Moz,我們結合使用TrueSocialMetrics和流量來向高管報告我們在社交媒體方面取得的成功。我們可能會在內部將其他指標用于測試或滿足其他需求,具體取決于該特定項目。
 
特威克特
宣布取消股份總數后不久,Twitcount突然出現。它可以通過在您的站點上安裝他們的共享計數器來工作,然后可以在其中顯示歷史總數。Twitcount的號碼僅從安裝代碼和按鈕到站點的日期開始算起。存在限制,因為它們使用Twitter的API,并且這些限制可能會導致數據不正確。我尚未使用他們的解決方案,但是如果您有,請在評論中讓我們知道它的進展!
 
緩沖區的覆蓋率和RT指標
同樣,這僅計入您個人推文的指標,而Buffer僅獲取通過其平臺發送的推文上的指標。Buffer的觸及率指標與許多傳統廣告商和公共關系人員習慣的指標相似,并且與Twitter的一般印象指標相似。覆蓋范圍是指由于轉發者的受眾人數眾多,您的推文可能走了多遠。

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